消費(fèi)：2014年仍有兩大傳統(tǒng)銷售高峰

        從線上品牌份額來(lái)看，今年以來(lái)品牌集中度有所提高。奧維數(shù)據(jù)顯示，前五品牌的零售量份額合計(jì)已經(jīng)超過(guò)50%，達(dá)到50.6%，同比增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)�！叭缃瘢�消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)，品牌觀念更強(qiáng)了”，徐東生說(shuō)。

        在洗衣機(jī)產(chǎn)品的購(gòu)買方式上，已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者偏向電商平臺(tái)。論壇上，奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年1-7月份，洗衣機(jī)線上銷售量達(dá)到193萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%，零售額25.2億元，同比增長(zhǎng)27.0%。

        蔡瑩評(píng)價(jià)稱，隨著一些高端波輪洗衣機(jī)的推廣，滾筒不再成為衡量洗衣機(jī)高端與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，“選擇滾筒還找訂單是選擇波輪，更多依賴消費(fèi)者自己的喜好”。

        與此同時(shí)，洗衣機(jī)品類結(jié)構(gòu)卻保持了穩(wěn)定。2010年后，滾筒洗衣機(jī)的增速要顯著高于半自動(dòng)波輪和全自動(dòng)波輪產(chǎn)品，但進(jìn)入2014年以來(lái)，滾筒洗衣機(jī)銷量比例穩(wěn)定，與去年基本持平：1-7月，滾筒洗衣機(jī)銷售量占比為35.96%，與去年同期的35.95%的比重相比，僅微增了0.01%;同樣，全自動(dòng)波輪和半自動(dòng)波輪的比重結(jié)構(gòu)也與去年基本持平。

        據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩介紹，近幾年洗衣機(jī)高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)已經(jīng)成為比較明顯的消費(fèi)特征，高端洗衣機(jī)占總銷量比例也逐年提高。

        主流品牌對(duì)新技術(shù)的高度重視顯示出高端產(chǎn)品找訂單的市場(chǎng)空間。

        而從目前市場(chǎng)來(lái)看，對(duì)新技術(shù)應(yīng)用的能力已經(jīng)逐步成為衡量企業(yè)實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。

        中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華分析稱，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)表面看似平靜，但中小企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大，目前階段，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體銷量增長(zhǎng)不明顯，曾經(jīng)靠低端產(chǎn)品取勝的企業(yè)，未來(lái)的機(jī)會(huì)將越來(lái)越少，“整個(gè)行業(yè)又開(kāi)始新一輪的淘汰賽，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更注重企業(yè)核心能力的比拼，那些不具備持續(xù)發(fā)展能力的企業(yè)，壓力必將越來(lái)越大”。

        “享受過(guò)不少的政策，卻依舊過(guò)不好這一生”，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大政策紅利消失殆盡的今天，曾經(jīng)在洗衣機(jī)商海中暢快遨游的中小企業(yè)，如今已是危機(jī)重重。

        行找訂單業(yè)：更強(qiáng)調(diào)企業(yè)持續(xù)發(fā)展能力

        2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了2013年表現(xiàn)，增速進(jìn)一步放緩。8月29日，在“健康智尚潔靜生活”2014年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心發(fā)布消息稱，2014年以來(lái)，無(wú)論從整體市場(chǎng)還是城市市場(chǎng)，洗衣機(jī)銷售的增長(zhǎng)均已放緩：據(jù)1-7月全國(guó)400多個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)銷量1360多萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了2.58%，銷售額為326億元，同比增長(zhǎng)僅為2.57%。

        “行業(yè)形勢(shì)不容樂(lè)觀”，近日，洗衣機(jī)企業(yè)在回復(fù)記者采訪時(shí)大多“統(tǒng)一口徑”。

        對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)疲軟帶來(lái)的壓力可以通過(guò)轉(zhuǎn)型或升級(jí)緩解，找訂單但對(duì)于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種壓力或許是致命的。

        2014年6月，浙江寧波洗衣機(jī)制造商——寶潔電器、丹鶴電器、波特蘭電器同時(shí)宣布破產(chǎn)重組，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

        2014年，是洗衣機(jī)市場(chǎng)新技術(shù)涌現(xiàn)的一年，而且主流廠商各有側(cè)重：三星推出了明眸藍(lán)水晶系列，采用智能精控減震技術(shù)、精準(zhǔn)洗技術(shù)，能夠全面感知洗衣信息;LG推出的19KG大容量洗衣機(jī)采用了速凈噴淋洗滌、標(biāo)準(zhǔn)烘干和氣冷烘干組合等技術(shù);格蘭仕新款UU變頻滾筒洗衣機(jī)，采用4S酷洗變頻技術(shù);海爾最新產(chǎn)品“免清洗”洗衣機(jī)，采用自清潔技術(shù)，讓洗衣機(jī)能為自己“洗澡”;帝度在今年主打“生態(tài)家電”，運(yùn)用全新靜音技找訂單術(shù)的洗衣機(jī)在運(yùn)行時(shí)噪音僅有39分貝;美的滾筒凡帝羅1407系列，采用FCS快凈智能系統(tǒng)，洗滌時(shí)間最高縮短1/3;西門(mén)子主打讓潔凈與柔護(hù)兼而并舉的3D正負(fù)洗技術(shù)以及自感自調(diào)、自在省心的3D智能控制技術(shù);CANDY推了出“活力艙”創(chuàng)新技術(shù)，能夠確保洗衣效果，并避免洗衣粉液殘留;在細(xì)分市場(chǎng)，2014年，松下推出了嬰幼兒專用洗衣機(jī)，采用光動(dòng)銀除菌、95℃高溫除菌、抗菌內(nèi)筒、筒自潔防霉菌技術(shù)，全方位呵護(hù)寶寶健康。

        產(chǎn)品：高端平穩(wěn)發(fā)展大容量持續(xù)提升

        另外，大容量洗衣機(jī)比例的明顯提高是近幾年城市市場(chǎng)一個(gè)非常突出的市場(chǎng)特征。據(jù)國(guó)家信息中心報(bào)告，2014年1-7找訂單月，市場(chǎng)上7KG以上容量段洗衣機(jī)出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，所占比重已經(jīng)從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8個(gè)百分點(diǎn);而其中9KG以上容量段洗衣機(jī)所占比重從1.53%，增長(zhǎng)到2.17%。

        渠道：2014年線上銷量占比將超14%

        而據(jù)奧維咨詢預(yù)測(cè)，2014年全年洗衣機(jī)線上市場(chǎng)銷量將達(dá)到213萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.3%，占洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的14.2%。

        “第二季度是洗衣機(jī)傳統(tǒng)銷售旺季，而今年電商平臺(tái)多個(gè)促銷也推動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)”，在分析今年洗衣機(jī)線上銷售快速增長(zhǎng)的原因時(shí)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生稱：“另外，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)支付更加便捷、物找訂單流更加快速以及縣級(jí)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展也推動(dòng)了線上洗衣機(jī)銷量的增長(zhǎng)”。

        在產(chǎn)品品類上，消費(fèi)者對(duì)滾筒洗衣機(jī)的認(rèn)可程度和消費(fèi)選擇比例有所提高。奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，線上滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格不斷下探，認(rèn)可及購(gòu)買滾筒的消費(fèi)比例有所提升，今年1-7月，洗衣機(jī)線上銷量中滾筒洗衣機(jī)占比達(dá)到24.4%。

        除了線上平臺(tái)的818、雙十一、雙十二等造節(jié)促銷外，2014年下半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)至少還有9月、10月國(guó)慶黃金周促銷季、春節(jié)促銷季兩大傳統(tǒng)銷售高峰。

        論壇上，國(guó)美副總裁宋林林表示，為了進(jìn)一步推動(dòng)健康智能洗衣機(jī)產(chǎn)品的普及，國(guó)美定于8月28日至9月30日舉辦“2014年健找訂單康智尚潔·靜生活健康洗衣機(jī)節(jié)”，制定了200萬(wàn)臺(tái)大單采購(gòu)計(jì)劃，其中具有智能化健康功能的產(chǎn)品達(dá)到170萬(wàn)臺(tái)，回饋廣大消費(fèi)者。

        宋林林介紹，在2014年過(guò)去的7個(gè)月中，國(guó)美洗衣機(jī)的銷量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了15.23%，銷售額對(duì)比去年同期增長(zhǎng)18.74%。預(yù)計(jì)2014年國(guó)美洗衣機(jī)銷量同比提升21%，銷售額同比提升25%。其中滾筒洗衣機(jī)銷量占比將超過(guò)50%，銷售額占比將接近70%。

        現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)大容量洗衣機(jī)的需求越來(lái)越高。國(guó)美數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機(jī)銷售中7KG以上容量段的銷量占比已達(dá)63.97%;而波輪洗衣機(jī)7KG以上容量段的銷量占比達(dá)到46.20%。此外找訂單，現(xiàn)代家庭對(duì)兒童的健康成長(zhǎng)的環(huán)境越來(lái)越重視，3.5公斤以下具有殺菌功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)也具有較高需求。

        大容量發(fā)力但特色小容量也備受歡迎、線上銷售保持高增速但消費(fèi)者更重品牌、新技術(shù)層出但產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、市場(chǎng)整體平靜但企業(yè)發(fā)展也暗含風(fēng)險(xiǎn)……共同構(gòu)成了2014年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的全景圖，形勢(shì)日趨清晰，但更多的疑問(wèn)又?jǐn)[在了全行業(yè)的面前，與寶潔電器類似的企業(yè)如何度過(guò)寒冬?哪種新技術(shù)將成為最大贏家?線上高增速還能保持多久?還有哪些細(xì)分市場(chǎng)會(huì)得到開(kāi)拓?答案也許是永遠(yuǎn)沒(méi)有答案，但論壇與會(huì)企業(yè)均表達(dá)了對(duì)未來(lái)發(fā)展的信心，并有企業(yè)表示，預(yù)計(jì)下半年，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)就有望實(shí)找訂單現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。