在蘋(píng)果正式發(fā)布年度新品iPhone6手機(jī)的前一周，全球手機(jī)業(yè)提前進(jìn)入了一年一度的新品激戰(zhàn)。從8月底至今，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商魅族、小米、Nibiru，國(guó)際巨頭三星的年度旗艦產(chǎn)品陸續(xù)“亮劍”。僅4日一天，就有索尼、摩托羅拉、微軟、華為、聯(lián)想、HTC等至少6家手機(jī)廠商發(fā)布新款智能手機(jī)。不過(guò)，這些新品沒(méi)有帶給人們什么驚喜，讓人“眼前一亮”的創(chuàng)新似乎不見(jiàn)了。

        曲面屏幕指紋支付亮相

        眼看在平面屏幕上玩不出花樣，9月3日，三星干脆在其北京、紐約、柏林同步舉行的全球手機(jī)發(fā)布會(huì)上發(fā)布了首款曲面柔性屏手機(jī)，讓原本存在于科幻電影中的曲面顯示走進(jìn)了人們的日常生活。

        指紋支付也開(kāi)始從科幻場(chǎng)景變成現(xiàn)實(shí)。9月4日，華為手機(jī)和支付寶聯(lián)合宣布推出指紋支付。在裝載指紋支付功能的華為Mate7手機(jī)上，用戶在手機(jī)中錄入指紋數(shù)據(jù)后，就能用指紋代替密碼在支付寶中進(jìn)行轉(zhuǎn)賬、支付等操作。

        一些國(guó)產(chǎn)廠商更是陸續(xù)開(kāi)始通過(guò)降價(jià)、高配置的“高性價(jià)比”努力吸睛。本周的魅族手機(jī)發(fā)布會(huì)上，魅族推出的新品有令數(shù)碼相機(jī)汗顏的2070萬(wàn)有效像素、八核芯片，價(jià)格卻比其去年發(fā)布的同款手機(jī)下降了近三成。

        “微創(chuàng)新”多過(guò)“大驚喜”

        盡管有部分新技術(shù)亮相，新品帶給人們更多的是微小創(chuàng)新，并沒(méi)有顛覆性的“眼前一亮”出現(xiàn)。

        例如三星提出由于采用最新的快速充電和省電技術(shù)，以往品牌手機(jī)需要近1小時(shí)才能充電到50%，而三星新手機(jī)只需要半小時(shí)就能完成;同時(shí)支持聯(lián)通2G、移動(dòng)2G、聯(lián)通電信4G、移動(dòng)4G等多種網(wǎng)絡(luò)模式，則成了魅族手機(jī)在9月2日的發(fā)布會(huì)上提出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)招的優(yōu)勢(shì)之一。

        對(duì)于這些“微創(chuàng)新”，業(yè)界有贊有貶。有人將其視為返璞歸真，“回歸用戶需求的原點(diǎn)”。“現(xiàn)在很多手機(jī)功能，看似很強(qiáng)大很有創(chuàng)意，但卻缺乏應(yīng)用場(chǎng)景，往往在發(fā)布會(huì)上炫耀一下之后就很少被使用。”通信分析師曾韜說(shuō)。

        “從最近發(fā)布的新機(jī)看，今年哪個(gè)廠家要想讓人眼睛一亮，都很難，包括蘋(píng)果�！蓖ㄐ艑�(zhuān)家付亮認(rèn)為，由于目前市場(chǎng)上的主流手機(jī)大多采用安卓系統(tǒng)或基于安卓?jī)?yōu)化的系統(tǒng)，加上大屏幕、高清晰度、高像素逐漸成為消費(fèi)共識(shí)，在手機(jī)硬件上進(jìn)行創(chuàng)新，一鳴驚人的可能性越來(lái)越小，遭遇發(fā)展瓶頸在所難免。

        個(gè)性服務(wù)或成突圍利器

        一場(chǎng)智能手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)，作為重頭合作伙伴上臺(tái)亮相的不是芯片等通信同行，竟然是腕表、珠寶廠商?

        在過(guò)去，這樣的場(chǎng)景幾乎從未出現(xiàn)。而在三星的芯片發(fā)布會(huì)上，介紹完手機(jī)性能體驗(yàn)后，萬(wàn)寶龍、施華洛世奇的負(fù)責(zé)人就被請(qǐng)上臺(tái)，“秀”起了他們與三星合作設(shè)計(jì)的智能腕表和手機(jī)外殼等產(chǎn)品�！巴�掉無(wú)聊的技術(shù)參數(shù)吧，讓電子產(chǎn)品回歸消費(fèi)品本質(zhì)。在解決技術(shù)瓶頸后，手機(jī)要開(kāi)始注入時(shí)尚元素了�！痹�韜說(shuō)。

        與三星的科技與時(shí)尚融合思路類(lèi)似，國(guó)產(chǎn)品牌新秀錘子手機(jī)則通過(guò)科技與人文、口碑營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合聚集了大批粉絲，錘子重新設(shè)計(jì)全套用戶界面圖標(biāo)、并在細(xì)節(jié)中融入其所謂的“工匠情懷”�！安还苠N子手機(jī)本身質(zhì)量是否成熟，能吸引一批‘文藝青年’粉絲買(mǎi)單，就值得其他國(guó)產(chǎn)廠商在品牌塑造中借鑒�！币晃粯I(yè)界人士如是說(shuō)。

        財(cái)經(jīng)時(shí)評(píng)

        創(chuàng)新低迷與逆勢(shì)超車(chē)

        3年前，小米憑借首創(chuàng)的互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售和軟件+硬件+服務(wù)的“鐵人三項(xiàng)”模式，成為智能手機(jī)界“黑馬”，甚至在中國(guó)市場(chǎng)超越了巨頭蘋(píng)果;1年前，新東方英語(yǔ)教師出身的羅永浩開(kāi)始做起了錘子手機(jī)，熟諳國(guó)人傳播規(guī)律和營(yíng)銷(xiāo)氛圍的他，在僅僅發(fā)布了一款桌面操作系統(tǒng)的情況下，就獲得了上億元的B輪融資。盡管“先天不足”，在品牌、技術(shù)等多方面都處于趕超階段，在中國(guó)這片全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)廠商仍然掌握著國(guó)外巨頭難以匹敵的優(yōu)勢(shì)——他們更懂國(guó)人，更懂中國(guó)市場(chǎng)和文化，更懂中國(guó)消費(fèi)者。

        如今，經(jīng)過(guò)多年的硬件“軍備競(jìng)賽”，全球的智能手機(jī)硬件比拼都遭遇了天花板。三星、蘋(píng)果等巨頭積累多年的優(yōu)勢(shì)也陷入了無(wú)的放矢的境地。同時(shí)，智能穿戴、虛擬運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)風(fēng)頭漸起，差異化、個(gè)性化服務(wù)成了智能設(shè)備廠商突圍的重要利器，國(guó)產(chǎn)廠商應(yīng)把握住這一“后發(fā)制人”的契機(jī)，在創(chuàng)新低谷中尋找逆勢(shì)超車(chē)的好機(jī)會(huì)。