線上小家電的影響之所以能大到撼動整個小家電行業(yè)競爭格局，主要是因為線上小家電競爭格局與線下差異明顯。線上小家電競爭具有品牌集中度低、品類結構與線下差異明顯的特點。根據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度累計線上小家電前三品牌占比63%，前十品牌占比85%，而線下小家電前三品牌占比82%，前十品牌占比96%。

        網(wǎng)絡消費已逐漸成為趨勢，家電行業(yè)線上消費占比也逐年攀升。在眾多家電產(chǎn)品中，小家電憑借其體積小、價格低、不用安裝等優(yōu)勢，更受線上消費者寵愛。根據(jù)第三方調查數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，線上小家電消費占整體市場18%。廚房小家電線上消費占比攀升至今，已經(jīng)是小家電廠商必爭之地。未來兩年線上小家電必將硝煙四起，線上小家電的競爭將會影響整個小家電行業(yè)的競爭格局。

        線上線下品類結構差異大。據(jù)第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度小家電線上市場規(guī)模最大的品類是料理機(包括榨汁機、攪拌機、食品加工機，下同)，占比26%，其次是電飯煲16%，豆?jié){機12%。而線下小家電市場排在前四位是電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機，占比分別26%、18%、17%、16%。由于線上線下消費者群體特征的差異，線上消費者多為年青時尚群體，所以對榨汁機、原汁機等提升生活品質的產(chǎn)品熱衷度較高。從小家電線上、線下整體市場結構對比，不難看出小家電廠商要突破現(xiàn)有市場格局，應加強對線上市場的重視，深入了解線上消費者的特性，調整自己產(chǎn)品策略。