空調(diào)“老大”格力電器一改過往風(fēng)格，將在“國慶”黃金周，在全國范圍進(jìn)行一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的特價(jià)促銷。這已引發(fā)其他空調(diào)廠家的跟風(fēng)降價(jià)，空調(diào)業(yè)“山雨欲來風(fēng)滿樓”。

        業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，格力此次首先挑起“價(jià)格戰(zhàn)”，是為了清掉高企的空調(diào)庫存。不過，格力28日澄清道，這是正常促銷，旨在普及變頻空調(diào)，并非價(jià)格戰(zhàn)。

        “價(jià)格戰(zhàn)”虛實(shí)

        前兩天，網(wǎng)上已傳出格力打價(jià)格戰(zhàn)的消息。一位空調(diào)業(yè)內(nèi)資深人士9月27日向記者透露，他從格力某經(jīng)銷商獲知，這次格力內(nèi)部稱要拿數(shù)十億元回饋經(jīng)銷商，將是歷史上最大的價(jià)格戰(zhàn)。

        另一位空調(diào)業(yè)內(nèi)資深人士也透露，格力空調(diào)此次大規(guī)模“價(jià)格戰(zhàn)”，將從9月27日到10月7日，實(shí)質(zhì)上是國慶促銷，如果效果好可能到期即止，效果沒達(dá)到不排除延期。曾有格力一內(nèi)部中高層放言，讓空調(diào)價(jià)格回到十年前。

        本報(bào)記者向廣州地區(qū)某格力專賣店負(fù)責(zé)人求證，該負(fù)責(zé)人表示，“早幾天已經(jīng)開過動(dòng)員會(huì)”，廣州地區(qū)將投入幾百萬元進(jìn)行國慶促銷，具體促銷價(jià)格9月30日才通知，“通知太早，競爭對(duì)手會(huì)提前做出反應(yīng)”。

        9月27日晚，記者到國美電器東山口店空調(diào)區(qū)了解情況，格力空調(diào)銷售區(qū)已經(jīng)貼上“裸價(jià)風(fēng)暴”的宣傳畫，稱廣州、韶關(guān)、清遠(yuǎn)地區(qū)的格力專賣店和賣場(chǎng)都參與，涉及格力空調(diào)和格力旗下的晶弘冰箱、大松小家電�！�30日才知道格力的促銷價(jià)。”導(dǎo)購員說。

        其實(shí)，競爭對(duì)手已經(jīng)有反應(yīng)了。在國美東山口店，記者了解到，美的空調(diào)9月26日至10月5日也特價(jià)促銷，一款1匹直流變頻空調(diào)降至約3000元；志高空調(diào)9月26日至28日，也舉行“裸價(jià)豪禮”的促銷，有一款1匹直流變頻空調(diào)標(biāo)價(jià)2799元，促銷當(dāng)天可降至2599元。

        不過，當(dāng)事者格力的總部卻否認(rèn)了“價(jià)格戰(zhàn)”的說法。格力電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人向記者表示：“這是國慶促銷，格力不打價(jià)格戰(zhàn)。”他還稱，市場(chǎng)上“價(jià)格戰(zhàn)”的說法，只是格力一些地區(qū)的銷售公司做市場(chǎng)推廣時(shí)的提法而已。

        高企的庫存

        高企的庫存，是這次空調(diào)業(yè)價(jià)格競爭的誘因。

        奧維咨詢學(xué)院院長張彥斌分析說，去年6~8月份天氣酷熱，有些地方空調(diào)甚至一度脫銷，所以，今年各大空調(diào)廠都加大產(chǎn)量。

        為了滿足空調(diào)廠的需求，“上游的壓縮機(jī)廠往年都可以休一個(gè)月，可是今年壓縮機(jī)廠都沒有一個(gè)月的大休假”。張彥斌說，空調(diào)廠擔(dān)心一旦出現(xiàn)去年夏天那樣的高溫天氣，供應(yīng)不上就會(huì)吃虧，可是今年卻沒有持續(xù)高溫，結(jié)果2014冷年結(jié)束時(shí)(7月底)的國內(nèi)空調(diào)庫存已接近前年水平。

        上述空調(diào)業(yè)內(nèi)資深人士直言，國內(nèi)空調(diào)的渠道庫存目前已高達(dá)2500萬臺(tái)，由于格力是空調(diào)業(yè)的龍頭，國內(nèi)市場(chǎng)份額已達(dá)30%，而且習(xí)慣淡季打款壓貨的做法，因此格力的渠道庫存在這2500萬臺(tái)中又占了相當(dāng)大的比重。

        不過，格力往渠道壓貨是一向以來的銷售模式，為什么今年國慶要特別做全國范圍的大幅度降價(jià)促銷呢？一家空調(diào)廠的有關(guān)人士透露，去年10月1日我國開始實(shí)施新的變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)APF，并且給予舊能效等級(jí)的變頻空調(diào)一年的過渡期。嚴(yán)格來說，到今年10月1日，舊能效標(biāo)準(zhǔn)的變頻空調(diào)將不能銷售，但是格力仍有相當(dāng)多的庫存，必須盡快清理完畢。

        對(duì)此，格力總部予以否認(rèn)。格力電器相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人表示，格力一年銷售幾千萬臺(tái)空調(diào)，目前庫存處于正常水平；“我們的產(chǎn)品全部符合APF標(biāo)準(zhǔn)�！�

        殃及池魚

        上述空調(diào)業(yè)資深人士直言，表面上庫存高企，背后則是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩，房地產(chǎn)市場(chǎng)不旺，整個(gè)空調(diào)業(yè)的壓力增大。格力電器去年銷售收入已達(dá)1200億元，今年要沖1400億元，其上半年銷售收入600億元左右，下半年必然要沖業(yè)績。

        作為格力的勁敵，美的空調(diào)的有關(guān)人士表示：“我們不怕，兵來將擋，水來土掩�！笔聦�(shí)上，美的空調(diào)也在全國范圍進(jìn)行大力度的降價(jià)促銷。

        “老大老二斗法，殃及池魚，受傷的恐怕是中小品牌�！睆垙┍蠓治稣f，不過格蘭仕、志高、奧克斯等空調(diào)廠已紛紛跟進(jìn)，并不愿意份額被搶去。

        張彥斌認(rèn)為，目前空調(diào)業(yè)仍有一定的降價(jià)空間，一是主要原材料銅的價(jià)格，每噸已跌到5萬元；二是國內(nèi)空調(diào)壓縮機(jī)的產(chǎn)能已達(dá)2億臺(tái)，是全球空調(diào)需求量的將近兩倍，激烈競爭導(dǎo)致價(jià)格下降�！斑@兩年包括今年上半年，空調(diào)上市公司的利潤增幅都高于收入增幅，這留下了空間�！�

        關(guān)鍵看延續(xù)時(shí)間，上述空調(diào)業(yè)資深人士認(rèn)為，如果國慶促銷效果好，消化掉庫存，則或停止；如果效果不理想，預(yù)計(jì)格力的價(jià)格競爭會(huì)延續(xù)一段時(shí)間，這會(huì)直接影響行業(yè)的利潤水平。

        “我們現(xiàn)在很難受”，一家中型空調(diào)廠的負(fù)責(zé)人坦言，空調(diào)業(yè)雙寡頭的局面已經(jīng)形成，格力、美的占了市場(chǎng)約六成的份額，目前叫得出名、有一定規(guī)模的空調(diào)品牌就10多家，經(jīng)過這次價(jià)格戰(zhàn)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)集中度還會(huì)進(jìn)一步提高，“我們避開戰(zhàn)火，向智能空調(diào)轉(zhuǎn)型”。