轉(zhuǎn)向存量競(jìng)爭(zhēng)的彩電企業(yè)，今年業(yè)績(jī)壓力更甚。近期，長(zhǎng)虹、康佳、TCL和海信電器陸續(xù)發(fā)布第三季度報(bào)告，彩電銷售承繼頹勢(shì)，進(jìn)而影響了整張成績(jī)單。海信電器歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)9.19億元，同比減少18.43%，扣除非經(jīng)常性損益，從歸屬上市公司股東利潤(rùn)來看，康佳虧損1億左右，長(zhǎng)虹虧6億左右，TCL成績(jī)單略好，但卻不是彩電的功勞。

        進(jìn)入第四季度，本被寄予厚望的國(guó)慶黃金周遭遇滑鐵盧。當(dāng)下，彩電企業(yè)寄希望于電商狂歡雙11再拼一把，隨之而來的則是從價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為價(jià)格血戰(zhàn)。分析師在接受南都記者采訪時(shí)，預(yù)計(jì)年度利潤(rùn)下滑幅度至少10%。

        利潤(rùn)擠出快于規(guī)模萎縮

        10月29日，海信電器發(fā)布三季度報(bào)告顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)收入210.9億元，同比增長(zhǎng)2%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)9.2億元，同比下降18%。三季度單季度收入增長(zhǎng)11%，歸母公司凈利潤(rùn)下降3%，呈現(xiàn)營(yíng)增利減的情況。

        或許彩電業(yè)務(wù)銷售收入仍然是最高，但已不是最賺錢的業(yè)務(wù)。典型代表是TCL，其財(cái)報(bào)顯示，1-9月共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入692.1億元，同比增長(zhǎng)13.3%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)22.2億元。這份增長(zhǎng)主要是來自于華星光電和TCL通訊科技智能手機(jī)，彩電業(yè)務(wù)所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元，同比下降16.0%。受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求疲軟的影響，TCL多媒體電子在中國(guó)市場(chǎng)完成銷售收入117.3億元，同比下降28.3%。

        今年彩電首度規(guī)模負(fù)增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)有預(yù)測(cè)將持續(xù)到明年。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4509萬臺(tái)，同比下降5.6%;到2017年市場(chǎng)規(guī)模仍將在4535萬臺(tái)左右，增長(zhǎng)率則將處于1.5%。

        已有企業(yè)交出了虧損成績(jī)單。28日，康佳前三季度成績(jī)更遜：雖然凈利潤(rùn)為正，但這主要得益于資產(chǎn)處置和補(bǔ)貼等，扣除非經(jīng)常性損益，虧損1.09億，同比下滑18592.25%。第一個(gè)發(fā)三季報(bào)的長(zhǎng)虹則巨虧3.14億元，同比下降201.28%�？鄢�非經(jīng)常性損益后，長(zhǎng)虹歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)表現(xiàn)更差一些，虧損6.19億元，同比下降336.66%。

        盈利生態(tài)重建遭挑戰(zhàn)

        提及今年彩電市場(chǎng)的萎縮，國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策退出常被視為原因之一�！斑@是錯(cuò)誤的�！奔译姰a(chǎn)業(yè)資深分析師劉步塵表示，其實(shí)主要有三大原因，一是樂視不斷發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，大幅拉低了產(chǎn)品均價(jià)，擠出不少企業(yè)利潤(rùn);二是移動(dòng)終端產(chǎn)品如大屏智能手機(jī)、平板等，日益普及，對(duì)彩電形成一定替代作用，壓榨了彩電生存空間，彩電蛋糕變小。三是視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電視信息獲取屬性弱化，一定程度擠占了電視生存的空間。

        中怡康最新監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年9月份傳統(tǒng)品牌電視銷量持續(xù)下滑，市場(chǎng)占比持續(xù)萎縮，而樂視TV增長(zhǎng)，月銷量突破20萬臺(tái)，成唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的電視品牌。

        為迎接挑戰(zhàn)，彩電行業(yè)集體向智能與互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。比如長(zhǎng)虹從去年底開始，連續(xù)發(fā)布CHiQ(啟客)系列智能產(chǎn)品，號(hào)稱家電行業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型用力最猛。

        同時(shí)，“黑白配”幾乎是彩電企業(yè)力圖“上岸”的集體選擇。10月10日，總投資70億元的TCL家電(合肥)產(chǎn)業(yè)園(下稱合肥基地)宣布投產(chǎn)，白電在TCL集團(tuán)已經(jīng)上升到核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略層級(jí)。

        但是，對(duì)于彩電業(yè)務(wù)，盡管彩電企業(yè)和愛奇藝、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，但是這一聯(lián)合都未能抵擋低價(jià)的破壞。

        劉步塵表示，樂視的存在是彩電行業(yè)的夢(mèng)魘�！皹芬暲^續(xù)存在，彩電企業(yè)想建立正常的利潤(rùn)生態(tài)可能性很低。雖然樂視自己也不賺錢�！�

        另一方面，在線下渠道銷售不利的情況下，彩電行業(yè)向線上發(fā)起了沖刺。奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，在經(jīng)歷國(guó)慶黃金周的慘淡之后，彩電廠商紛紛重整旗鼓再戰(zhàn)“雙11”，預(yù)計(jì)彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)將愈演愈烈。劉步塵表示，企業(yè)年度銷售任務(wù)一般以臺(tái)數(shù)考量，而非營(yíng)業(yè)收入，管理層打價(jià)格戰(zhàn)的積極性更高。預(yù)計(jì)今年銷量規(guī)模和營(yíng)收規(guī)�？赡苈越�，但是利潤(rùn)額將明顯下降，利潤(rùn)額全年至少有10%的下降。