轉(zhuǎn)向存量競爭的彩電企業(yè)，今年業(yè)績壓力更甚。近期，長虹、康佳、TCL和海信電器陸續(xù)發(fā)布第三季度報告，彩電銷售承繼頹勢，進而影響了整張成績單。海信電器歸屬于上市公司股東的凈利潤9.19億元，同比減少18.43%，扣除非經(jīng)常性損益，從歸屬上市公司股東利潤來看，康佳虧損1億左右，長虹虧6億左右，TCL成績單略好，但卻不是彩電的功勞。

        進入第四季度，本被寄予厚望的國慶黃金周遭遇滑鐵盧。當下，彩電企業(yè)寄希望于電商狂歡雙11再拼一把，隨之而來的則是從價格戰(zhàn)升級為價格血戰(zhàn)。分析師在接受南都記者采訪時，預計年度利潤下滑幅度至少10%。

        利潤擠出快于規(guī)模萎縮

        10月29日，海信電器發(fā)布三季度報告顯示，前三季度實現(xiàn)收入210.9億元，同比增長2%，實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤9.2億元，同比下降18%。三季度單季度收入增長11%，歸母公司凈利潤下降3%，呈現(xiàn)營增利減的情況。

        或許彩電業(yè)務銷售收入仍然是最高，但已不是最賺錢的業(yè)務。典型代表是TCL，其財報顯示，1-9月共實現(xiàn)營業(yè)收入692.1億元，同比增長13.3%，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤22.2億元。這份增長主要是來自于華星光電和TCL通訊科技智能手機，彩電業(yè)務所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元，同比下降16.0%。受國內(nèi)市場需求疲軟的影響，TCL多媒體電子在中國市場完成銷售收入117.3億元，同比下降28.3%。

        今年彩電首度規(guī)模負增長，這一趨勢有預測將持續(xù)到明年。奧維咨詢(AVC)預計，2014年中國彩電零售市場規(guī)模將達4509萬臺，同比下降5.6%;到2017年市場規(guī)模仍將在4535萬臺左右，增長率則將處于1.5%。

        已有企業(yè)交出了虧損成績單。28日，康佳前三季度成績更遜：雖然凈利潤為正，但這主要得益于資產(chǎn)處置和補貼等，扣除非經(jīng)常性損益，虧損1.09億，同比下滑18592.25%。第一個發(fā)三季報的長虹則巨虧3.14億元，同比下降201.28%�？鄢�非經(jīng)常性損益后，長虹歸屬于上市公司股東的凈利潤表現(xiàn)更差一些，虧損6.19億元，同比下降336.66%。

        盈利生態(tài)重建遭挑戰(zhàn)

        提及今年彩電市場的萎縮，國家節(jié)能補貼政策退出常被視為原因之一�！斑@是錯誤的�！奔译姰a(chǎn)業(yè)資深分析師劉步塵表示，其實主要有三大原因，一是樂視不斷發(fā)起價格戰(zhàn)，大幅拉低了產(chǎn)品均價，擠出不少企業(yè)利潤;二是移動終端產(chǎn)品如大屏智能手機、平板等，日益普及，對彩電形成一定替代作用，壓榨了彩電生存空間，彩電蛋糕變小。三是視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電視信息獲取屬性弱化，一定程度擠占了電視生存的空間。

        中怡康最新監(jiān)測報告顯示，今年9月份傳統(tǒng)品牌電視銷量持續(xù)下滑，市場占比持續(xù)萎縮，而樂視TV增長，月銷量突破20萬臺，成唯一逆勢增長的電視品牌。

        為迎接挑戰(zhàn)，彩電行業(yè)集體向智能與互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。比如長虹從去年底開始，連續(xù)發(fā)布CHiQ(啟客)系列智能產(chǎn)品，號稱家電行業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型用力最猛。

        同時，“黑白配”幾乎是彩電企業(yè)力圖“上岸”的集體選擇。10月10日，總投資70億元的TCL家電(合肥)產(chǎn)業(yè)園(下稱合肥基地)宣布投產(chǎn)，白電在TCL集團已經(jīng)上升到核心業(yè)務的戰(zhàn)略層級。

        但是，對于彩電業(yè)務，盡管彩電企業(yè)和愛奇藝、阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，但是這一聯(lián)合都未能抵擋低價的破壞。

        劉步塵表示，樂視的存在是彩電行業(yè)的夢魘�！皹芬暲^續(xù)存在，彩電企業(yè)想建立正常的利潤生態(tài)可能性很低。雖然樂視自己也不賺錢�！�

        另一方面，在線下渠道銷售不利的情況下，彩電行業(yè)向線上發(fā)起了沖刺。奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏表示，在經(jīng)歷國慶黃金周的慘淡之后，彩電廠商紛紛重整旗鼓再戰(zhàn)“雙11”，預計彩電市場價格戰(zhàn)將愈演愈烈。劉步塵表示，企業(yè)年度銷售任務一般以臺數(shù)考量，而非營業(yè)收入，管理層打價格戰(zhàn)的積極性更高。預計今年銷量規(guī)模和營收規(guī)模可能略降，但是利潤額將明顯下降，利潤額全年至少有10%的下降。