十一黃金周促銷的余溫還在，周年慶促銷的活動還未結束，巖城家居建材市場“年底大沖刺”促銷的烽煙又相繼點燃。

        促銷成為爭奪市場的主要手段

        近期，在我市多家裝飾建材賣場內，“年終獻禮”、“周年慶”、“抄底價來襲”等宣傳廣告層出不窮。有企業(yè)為了酬謝消費者一年來的支持與厚愛，把個別商品的價格一降再降，最低折扣驚爆登場。促銷活動禮上加禮，有的賣場推出超值回報活動，只要消費者在年前這段時間購買打折商品，還可以抽取萬元大獎，促銷形式五花八門。

        “促銷讓利”成為近來的市場主旋律。部分大型裝修公司在冬季裝修特惠活動中不僅將裝修工費標到了全年的低價水平，還將主輔材的價格也大幅調低。據(jù)商家透露，如今正值交房高峰，很多業(yè)主已經(jīng)把裝修列入日程，為了趕在明年春季裝修大戰(zhàn)中搶得訂單，目前搞活動“先下手為強”。一些裝修設計人員也勸人們近期開工，享受季節(jié)性優(yōu)惠。

        隨著消費者消費需求和消費品質的提升，除了關心價格之外，對產(chǎn)品的品質和售后服務等環(huán)節(jié)也非常重視，因此家居建材品牌商家之間的競爭已不單是集中在價格戰(zhàn)方面，質量管理和誠信售后服務等方面也是不容忽視的地方。業(yè)內人士表示，“如果只顧眼前蠅頭小利，而忽略了長遠的利益，有些得不償失，畢竟現(xiàn)如今消費者的消費理念日趨理性，不再被一些噱頭輕易打動，所以商家還是要拿出真材實料，才能讓消費者得到真正的實惠。”

        “促銷戰(zhàn)”是把雙刃劍

        在大肆推出各種促銷活動的同時，商家也不得不承認，消費者消費越來越理性，即使賣場促銷品類多形式多，但還是會貨比三家，選擇最為實惠的。正在裝修新居的業(yè)主何先生在接受采訪時就表示，“雖然大家都在做促銷但是細細比較起來還是有區(qū)別的，有的是返券，有的是送現(xiàn)金券，有的是直接減現(xiàn)金，有的是直接打折、抽獎送家電現(xiàn)金等等，看多了促銷活動，往往會不自覺地懷疑到底這些產(chǎn)品的底價是多少，是不是價格虛高?同時面對眾多促銷也麻木了�！�

        部分業(yè)內人士認為，低價促銷這樣的價格競爭其實是最低端的競爭。促銷能刺激市場，但是過度頻繁的促銷就如毒品，會讓商家與消費者都深陷其中，行業(yè)進入非常態(tài)。