近日,有機(jī)構(gòu)稱凈水市場(chǎng)目前正處于一個(gè)高增長(zhǎng)、快調(diào)節(jié)的階段,未來(lái)行業(yè)將會(huì)發(fā)展得“風(fēng)生水起”。然而,凈水產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展道路真的如預(yù)想那樣一片坦途嗎？古人云：人無(wú)遠(yuǎn)慮,必有近憂,眼看著同為健康家電的“兄弟”——空凈產(chǎn)品遭遇“滑鐵盧”,凈水行業(yè)還需提早為自己拉響警報(bào)。
凈水器

　　受環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)峻,人們對(duì)健康問(wèn)題愈發(fā)重視的影響,凈水產(chǎn)品和空凈產(chǎn)品就像一對(duì)孿生兄弟一樣“橫空出世”,幾乎在同時(shí)成為家電行業(yè)中增長(zhǎng)速度最快的后起之秀,其中空凈市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度可以用“火箭”來(lái)形容。

　　自2013年開(kāi)始,空凈產(chǎn)品銷量突然猛增至240萬(wàn)臺(tái),此后,每年銷量都呈幾何速度在增長(zhǎng)。一時(shí)間,空凈市場(chǎng)儼然成為家電產(chǎn)業(yè)中的“紅�！�,門檻低、利潤(rùn)高的特點(diǎn)也讓商家趨之若鶩。截至2014年底,空凈行業(yè)已有線上線下品牌數(shù)百個(gè),產(chǎn)品種類更是數(shù)不勝數(shù),但所謂“物極必反”,空凈產(chǎn)業(yè)在2015年開(kāi)始出現(xiàn)“斷崖式”下滑,無(wú)論是在銷量還是在價(jià)格上降幅都十分明顯。

　　其實(shí)總結(jié)起來(lái),導(dǎo)致空凈行業(yè)“神話”破滅的原因無(wú)非以下幾點(diǎn)：一是行業(yè)雜牌叢生,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,擠壓了正規(guī)大品牌的生存空間；二是行業(yè)普遍存在產(chǎn)品功能虛假宣傳、夸大其詞的現(xiàn)象,以及不少品牌售后體系不完善,難為用戶提供有力的安全保障與服務(wù)保障,造成用戶體驗(yàn)效果不佳,行業(yè)口碑受到影響；三是企業(yè)為追求最大利潤(rùn)致使空凈產(chǎn)品價(jià)格虛高,產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴(yán)重,迫使消費(fèi)者購(gòu)買更加理性,持幣觀望者較多。

　　另外,國(guó)家對(duì)全國(guó)各地的空氣治理工作也已初顯成效,“霧霾圍城”的情況已大為減少,使用環(huán)境的改變也讓部分潛在用戶暫時(shí)放棄了購(gòu)買空凈產(chǎn)品的念頭。

　　回過(guò)頭來(lái)再說(shuō)凈水行業(yè)。為什么說(shuō)凈水產(chǎn)品和空凈產(chǎn)品是“孿生兄弟”？因?yàn)檫@兩類產(chǎn)品不僅屬于健康家電類,又是幾乎在同一時(shí)期成為“暴發(fā)戶”,更因?yàn)樗鼈冊(cè)谑袌?chǎng)內(nèi)外影響因素基本相同。例如行業(yè)魚(yú)龍混雜、虛假宣傳、價(jià)格虛高、功能同質(zhì)化等問(wèn)題凈水行業(yè)一樣也不少,唯一不同的是,水質(zhì)的好壞無(wú)法像空氣質(zhì)量那樣能直觀分辨罷了。

　　如今,凈水市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)百億,是主流家電產(chǎn)品中惟一同比增長(zhǎng)超過(guò)30%的品類,并且凈水器家庭普及率只有5%,可以說(shuō)市場(chǎng)潛力依舊前途無(wú)量。并且,新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)和新廣告法的頒布還為凈水行業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境,企業(yè)只需做好本職工作,提高產(chǎn)品質(zhì)量,優(yōu)化產(chǎn)品功能,加強(qiáng)售后服務(wù)即可。

　　誠(chéng)然,一個(gè)行業(yè)的最終發(fā)展走向很難預(yù)測(cè),凈水行業(yè)也是如此。但正所謂“以銅為鑒,可以正衣冠,以人為鑒,可以知得失”,空凈市場(chǎng)踩過(guò)的“坑”還是能夠提前防范的。凈水行業(yè)要以空凈行業(yè)為前車之鑒,摒棄其弊端,開(kāi)辟出一條健康的發(fā)展路線,那么誰(shuí)說(shuō)凈水行業(yè)不能做到“風(fēng)生水起”？