近日,有機構(gòu)稱凈水市場目前正處于一個高增長、快調(diào)節(jié)的階段,未來行業(yè)將會發(fā)展得“風生水起”。然而,凈水產(chǎn)品市場發(fā)展道路真的如預想那樣一片坦途嗎？古人云：人無遠慮,必有近憂,眼看著同為健康家電的“兄弟”——空凈產(chǎn)品遭遇“滑鐵盧”,凈水行業(yè)還需提早為自己拉響警報。
凈水器

　　受環(huán)境問題日益嚴峻,人們對健康問題愈發(fā)重視的影響,凈水產(chǎn)品和空凈產(chǎn)品就像一對孿生兄弟一樣“橫空出世”,幾乎在同時成為家電行業(yè)中增長速度最快的后起之秀,其中空凈市場的增長速度可以用“火箭”來形容。

　　自2013年開始,空凈產(chǎn)品銷量突然猛增至240萬臺,此后,每年銷量都呈幾何速度在增長。一時間,空凈市場儼然成為家電產(chǎn)業(yè)中的“紅�！�,門檻低、利潤高的特點也讓商家趨之若鶩。截至2014年底,空凈行業(yè)已有線上線下品牌數(shù)百個,產(chǎn)品種類更是數(shù)不勝數(shù),但所謂“物極必反”,空凈產(chǎn)業(yè)在2015年開始出現(xiàn)“斷崖式”下滑,無論是在銷量還是在價格上降幅都十分明顯。

　　其實總結(jié)起來,導致空凈行業(yè)“神話”破滅的原因無非以下幾點：一是行業(yè)雜牌叢生,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,擠壓了正規(guī)大品牌的生存空間；二是行業(yè)普遍存在產(chǎn)品功能虛假宣傳、夸大其詞的現(xiàn)象,以及不少品牌售后體系不完善,難為用戶提供有力的安全保障與服務保障,造成用戶體驗效果不佳,行業(yè)口碑受到影響；三是企業(yè)為追求最大利潤致使空凈產(chǎn)品價格虛高,產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴重,迫使消費者購買更加理性,持幣觀望者較多。

　　另外,國家對全國各地的空氣治理工作也已初顯成效,“霧霾圍城”的情況已大為減少,使用環(huán)境的改變也讓部分潛在用戶暫時放棄了購買空凈產(chǎn)品的念頭。

　　回過頭來再說凈水行業(yè)。為什么說凈水產(chǎn)品和空凈產(chǎn)品是“孿生兄弟”？因為這兩類產(chǎn)品不僅屬于健康家電類,又是幾乎在同一時期成為“暴發(fā)戶”,更因為它們在市場內(nèi)外影響因素基本相同。例如行業(yè)魚龍混雜、虛假宣傳、價格虛高、功能同質(zhì)化等問題凈水行業(yè)一樣也不少,唯一不同的是,水質(zhì)的好壞無法像空氣質(zhì)量那樣能直觀分辨罷了。

　　如今,凈水市場規(guī)模已超過百億,是主流家電產(chǎn)品中惟一同比增長超過30%的品類,并且凈水器家庭普及率只有5%,可以說市場潛力依舊前途無量。并且,新國標的出臺和新廣告法的頒布還為凈水行業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境,企業(yè)只需做好本職工作,提高產(chǎn)品質(zhì)量,優(yōu)化產(chǎn)品功能,加強售后服務即可。

　　誠然,一個行業(yè)的最終發(fā)展走向很難預測,凈水行業(yè)也是如此。但正所謂“以銅為鑒,可以正衣冠,以人為鑒,可以知得失”,空凈市場踩過的“坑”還是能夠提前防范的。凈水行業(yè)要以空凈行業(yè)為前車之鑒,摒棄其弊端,開辟出一條健康的發(fā)展路線,那么誰說凈水行業(yè)不能做到“風生水起”？