元璟資本合伙人陳洪亮近日表示,2016年,傳統(tǒng)“貨架式”電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的融資,已經(jīng)同比下降63%。包括公眾號(hào)在內(nèi)的內(nèi)容電商卻保持12%的上升,出現(xiàn)非常明顯的差異”。“新型消費(fèi)平臺(tái)正在醞釀,隱身在各種社交網(wǎng)絡(luò)的賬號(hào)中�！�

　　已經(jīng)投資了OfO共享單車、在行分答的元璟資本發(fā)布了名為《洞察：消費(fèi)平臺(tái)新機(jī)會(huì)》的分析報(bào)告,總結(jié)了新一代消費(fèi)平臺(tái)的四大特征,包括：前臺(tái)呈現(xiàn)內(nèi)容化、平臺(tái)前端隱性化、平臺(tái)用戶粉絲化、平臺(tái)后端服務(wù)化。

　　“前臺(tái)呈現(xiàn)內(nèi)容化”意味著商家必須化身專家和網(wǎng)紅,人們不是購買而是閱讀一件商品、一種服務(wù)�！捌脚_(tái)前端隱性化”說明平臺(tái)的入口不再只是單一的App,它可以是公眾號(hào)、微博號(hào)頭條號(hào)構(gòu)成的“隱形網(wǎng)絡(luò)”,還有可能是多個(gè)跨平臺(tái)的用戶觸達(dá)路徑。“平臺(tái)用戶粉絲化”說明用戶和商家之前突破了單純的交易關(guān)系,這也意味著中心化流量分配將被改變,品牌不是依賴在平臺(tái)“買位置”,而是能夠在平臺(tái)上獲得自有流量。“平臺(tái)后端服務(wù)化”不僅意味著平臺(tái)需要提供共性的基礎(chǔ)服務(wù),比如支付、眾籌等,還意味著平臺(tái)必須不斷創(chuàng)新增值服務(wù),因?yàn)檫@樣才能提升對(duì)平臺(tái)上各個(gè)品牌的黏性。