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四會(huì)ASOS社會(huì)責(zé)任驗(yàn)廠培訓(xùn)昌邑ASOS人權(quán)驗(yàn)廠輔導(dǎo)

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肯達(dá)信企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司深圳辦提供:

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 這只是時(shí)間問(wèn)題。我們將通過(guò)合作伙伴進(jìn)軍中國(guó),而不會(huì)獨(dú)立進(jìn)入該市場(chǎng)。這是一個(gè)戰(zhàn)略舉措,我們必須為10年之后做打算!痹2011年一季度報(bào)后,nick robertson表示,asos已經(jīng)將中國(guó)確定為繼英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)和德國(guó)之后的第五個(gè)戰(zhàn)略市場(chǎng)。

  搭建和完善中文網(wǎng)站需要大約12個(gè)月的時(shí)間,但其中國(guó)計(jì)劃正在一點(diǎn)點(diǎn)地展開(kāi)著—2012年春節(jié),這家網(wǎng)站甚至為中國(guó)顧客推出了春節(jié)特惠活動(dòng)。

  2011年,asos開(kāi)通了人民幣結(jié)算的功能。在asos網(wǎng)站的右上方有一個(gè)貨幣單位的顯示選項(xiàng),可選貨幣單位有瑞典克朗、挪威克朗和俄羅斯盧布等。2011年,選項(xiàng)中新增了人民幣,免卻了中國(guó)顧客對(duì)價(jià)格進(jìn)行換算的麻煩。對(duì)人民幣結(jié)算的開(kāi)放也方便了部分持有非雙幣信用卡的顧客。

  同時(shí),asos投資了大筆的錢(qián)在完善售后服務(wù)上,整個(gè)公司的2000名員工中,有300名在售后服務(wù)中心工作,負(fù)責(zé)處理各類(lèi)退換和丟失包裹的問(wèn)題。如果中國(guó)顧客在訂單下達(dá)后1個(gè)月后仍然沒(méi)有收到包裹,asos就會(huì)免費(fèi)用快遞再寄一次所購(gòu)買(mǎi)的衣服。

  “在 asos,我們用‘好’和‘足夠好’來(lái)衡量,如果計(jì)劃足夠好且客戶(hù)能獲得很棒的體驗(yàn),那么我們便開(kāi)始行動(dòng),積極嘗試。我們寧愿打?qū)嶋H戰(zhàn)贏取利潤(rùn),也不愿花大把時(shí)間做到無(wú)懈可擊。”asos全球總監(jiān)jon kamaluddin說(shuō)。他曾是這家公司的財(cái)務(wù)總監(jiān),2009年開(kāi)始擔(dān)任全球總監(jiān)。

  同時(shí),這家公司的商業(yè)版圖開(kāi)始迅速擴(kuò)大。這家公司制定的發(fā)展戰(zhàn)略更像是被現(xiàn)狀推著走的,而非事先就已經(jīng)有此計(jì)劃。2009年即將結(jié)束前,asos統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)來(lái)自英國(guó)以外的訂單猛增了95%,占到整體銷(xiāo)售額的28%。這些訂單在asos的英國(guó)網(wǎng)站上產(chǎn)生,然后從倫敦的分裝中心運(yùn)向世界各地,海外訂單銷(xiāo)售額竟然達(dá)到了6300萬(wàn)英鎊,其中美國(guó)更是僅次于英國(guó)本土的第二大市場(chǎng)。這些過(guò)去未被重視過(guò)的海外購(gòu)買(mǎi)熱情,讓asos的首席執(zhí)行官nick robertson看到了國(guó)際市場(chǎng)的巨大潛力。

  nick robertson說(shuō),比起公關(guān)手段和廣告,他認(rèn)為有語(yǔ)言針對(duì)性的網(wǎng)站更容易引起潛在顧客的注意。還有就是,由于語(yǔ)言和貨幣單位的差異,海外顧客很可能并不能享受到和英國(guó)顧客一樣的購(gòu)物體驗(yàn)和結(jié)算的便捷度。要解決這個(gè)問(wèn)題,最好的辦法就是開(kāi)通一個(gè)基于他國(guó)語(yǔ)言和貨幣單位的網(wǎng)站,并且設(shè)計(jì)出當(dāng)?shù)仡櫩拖矚g的界面。于是,nick robertson計(jì)劃從最簡(jiǎn)單的國(guó)家開(kāi)始嘗試這個(gè)辦法—在語(yǔ)言相同,而僅僅是貨幣單位不同的美國(guó)開(kāi)通asos美國(guó)站。

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聯(lián)系人: 陳珍(女)
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地區(qū): 廣東省深圳
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